Templatische Turnaround-Story: Kauf eines WordPress-Theme-Geschäfts und Wiederherstellung nach einem Google Core-Update

Im Dezember 2018 kauften Anthony Presley und sein ehemaliger College-Mitbewohner Templatic.

Die Übernahme von Templatic ist für mich interessant, da ich mich auch ernsthaft mit der Übernahme von Templatic befasst hatte, als es zum Verkauf angeboten wurde.

Letztendlich habe ich den Kauf nicht abgeschlossen, da ich schon zu viel los war.

Ich habe Anthony kürzlich in meinem neuesten Podcast getroffen, um über den Verlauf des ersten Jahres von Templatic und ihre Fortschritte zu sprechen. Besser noch, Anthony gibt Niche Pursuits-Followern nur diese Woche 50% Rabatt auf ihren Theme Club!

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Was ist Templatisch?

Templatic ist einfach ein Geschäft mit WordPress-Themes und Plugins. Eigentlich haben sie 120 Themen.

Die meisten Themen im Templatic-Portfolio sind nischenspezifisch. Ihre Kernstärke liegt in den Plugins zum Erstellen klassifizierter Themen und Verzeichnis-Plugins.

Wenn Sie Yelp neu erstellen möchten, können Sie dies ziemlich schnell tun. Templatic hat einen Blog-Beitrag, in dem behauptet wird, Sie könnten eine Verzeichnisseite in weniger als 30 Minuten erstellen!

Es ist mehr als nur das Erstellen des Verzeichnisses. Mit Templatic können Sie mit der Vorlage Geld verdienen.

Sie können mit den Plugins durch Werbung oder bezahlte Angebote Geld verdienen, was Sie normalerweise bei einem Standard-WordPress.org-Thema nicht sehen würden.

Vorlagenanzeigen

Für das Affiliate-Marketing kann ein Templatic-Verzeichnis-Thema sehr lukrativ sein. Sie müssen nicht das nächste Yelp bauen. Sie können klein anfangen. Für Own the Yard könnte ein Verzeichnis der besten Landschaftsgestalter in Arizona eine Idee sein.

Viele Affiliate-Vermarkter und Nischen-Website-Eigentümer erstellen Verzeichnisse mit Templatic-Themen und Plugins. Zum Beispiel eine Liste von Top-Ärzten, Immobilien-Websites, Angeboten und Coupon-Websites.

Templatic hat sogar ein einzigartiges klassifiziertes Thema, mit dem Sie Ihre eigene Craigslist erstellen oder eine Website kaufen / verkaufen können.

Templatische Kleinanzeigen

Kleinanzeigen können eine einzigartige Möglichkeit sein, Inhalte zu erstellen und den Datenverkehr in jede Nische zu lenken. Angenommen, Sie hatten eine Autoritätsseite für Oldtimer. Sie können Ihre Follower ihre eigenen Oldtimer zum Verkauf direkt auf Ihrer Website veröffentlichen lassen.

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Templatic kaufen

Die meisten College-Mitbewohner enden zu schlechten Bedingungen, nachdem jemand vergessen hat, ein paar Abwasch zu machen. Anthony und Craig blieben nach vielen Jahren enge Freunde.

Im März 2018, nachdem Craig fast ein Jahrzehnt (vielleicht zwei Jahrzehnte) über den Aufbau eines Unternehmens gesprochen hatte. Anthony und Craig (mit Ermutigung seiner Frau) beschlossen, sich zusammenzuschließen.

Sie wussten, dass sie im Softwarebereich tätig sein wollten, und begannen, sich an Makler in der Branche zu wenden.

Insgesamt untersuchten sie etwa 40 oder 50 Unternehmen, bevor sie feststellten, dass Templatic das Geschäft für sie war.

Sowohl Anthony als auch Craig hatten Vollzeitjobs. Eine der Anforderungen war, dass das Unternehmen Craig die Möglichkeit bieten musste, seinen Karriereweg zu finden, der nicht alltäglich für jemand anderen war.

Eine riskante Investition

Wie bei jedem Akquisitionsprozess unterzeichnete das Team die Geheimhaltungsdokumente, führte mehrere Anrufe durch und analysierte das Geschäft.

Was sie fanden, war ein ziemlich riskantes Geschäft zu erwerben.

Der Vorbesitzer ließ die Vermögenswerte und Software von Templatic auf Servern in den USA speichern. Bankkonten befanden sich in einem anderen Land und Mitarbeiter in einem anderen Land.

Nach einer Handvoll Hin und Her strukturierten Anthony und Craig einen Deal, auf den sich alle einigten.

Finanzierung für den Kauf von Templatic erhalten

Jetzt, da ein Deal auf dem Tisch lag, mussten die beiden die Mittel finden, um sie zu kaufen.

Der ursprüngliche Plan bestand darin, für das neue Unternehmen Mittel von einer traditionellen Bank zu leihen.

Nachdem Anthony und Craig von 14 verschiedenen Banken abgelehnt wurden, beschlossen sie, der Gleichung noch mehr Risiko hinzuzufügen.

Durch die Bündelung ihrer Mittel und die persönliche Kreditaufnahme konnten sie die erste Zahlung für das Unternehmen vornehmen.

Wiederaufbau

Templatic hatte eine gewisse Geschichte, das Geschäft begann noch bevor es Websites wie ThemeForest gab.

Der ursprüngliche Plan war, sich auf das Wachstum des Geschäfts unmittelbar nach der Akquisition zu konzentrieren. Stattdessen lag der Fokus auf Updates.

Das Problem mit Software-Assets ist, dass Sie sie erstellen und Jahre vergehen. Sie beginnen mit der Erstellung von Software, und die alte Software ist veraltet.

Es dauerte 18 Monate, bis alles auf die aktuellen WordPress-Versionen gebracht war, sodass alle Elemente kompatibel waren.

Vorbereitung auf Wachstum

Anthony und Craig haben ein großartiges Team um Templatic aufgebaut. Stellen Sie einige hochrangige Software-Experten ein, um sicherzustellen, dass die Software gut organisiert und an den richtigen Stellen gespeichert ist.

Sie sahen sich auch das Inventar an und schauten sich an, was sie für einige der Themen tun mussten, die sich vielleicht nur ein oder zwei Mal im Jahr verkaufen würden.

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Diese Themen hatten Wert, indem sie auf der Website waren. Sie sahen gut aus, hatten einen SEO-wertsteigernden Verkehr, aber in Wirklichkeit verkauften sie sie nicht. Die Kosten und die technischen Schulden, um sie zu verwalten, erforderten einige herausfordernde Entscheidungen.

Verkaufskanäle

Anthony gab zu, ein wenig unerfahren zu sein, wenn es um die Themenverteilungszentren ging.

Er hatte anfangs den Eindruck, sie hätten die Plugins und Themes verwenden können, um sie auf Orten wie WordPress.com oder ThemeForest zu verkaufen.

Templatic hatte eine Geschichte mit Zehntausenden von Benutzern, er nahm an, dass Templatic kein Problem damit haben würde, gelistet zu werden. Stattdessen wurden sie weiterhin abgelehnt.

Entweder gefiel ihnen das Design nicht oder sie mochten die Codierungsstandards nicht. Templatic musste sich ändern, wenn sie in diese großen Verkaufsverzeichnisse aufgenommen werden wollten.

Cross Promotion mit anderen WordPress-Themes

Während das Team an der Aktualisierung arbeitete, um die Genehmigung für die Verzeichnisse ThemeForest und WordPress zu erhalten, wusste Anthony, dass er einen Weg finden musste, um mehr Verkehr zu generieren.

Eines der aufregenden Dinge, die er fand, war, dass viele den Verkehr in WordPress auf die gleiche Weise monetarisieren und steuern.

Leute, die Themen besaßen, bewarben andere WordPress-Themen genauso wie ihre eigenen.

Orte wie A-Themen haben ihre Themen, würden aber auch Templatic fördern.

Die Förderung von Wettbewerbern ist in der WordPress-Branche keine Seltenheit. WP Beginner ist ein weiterer Partner, der dazu beigetragen hat, Traffic an Templatic weiterzuleiten.

Im Gegenzug würde Templatic auch auf den Verkehr zurück verweisen. Anthony sagt: “So funktioniert die Branche.”

Google Core Update und wachsende Suchmaschinenoptimierung

Der Deal wurde im Februar 2019 abgeschlossen, aber Anthony entwickelte eine SEO-Strategie, um den Traffic bereits vor dem Abschluss zu steigern. Es funktionierte und im April 2020 nahm der Verkehr zu.

Dann geschah das Mai-Update von Google.

Anthony erinnert sich deutlich daran. Er dachte, dass sein Telefon kaputt gewesen sein könnte, da es ihn nicht über neue Verkäufe informierte.

Mit dem Update hatte der Verkehr aufgehört zu kommen. Templatic ging nicht auf Null, aber 16 ihrer Top-Seiten fielen deutlich. Google sah im Wesentlichen die Absicht des Nutzers, anders auf die Seite zu kommen, und der Verkehr ging woanders hin.

Die gute Nachricht war im letzten Dezember-Update. Google schien die Änderungen rückgängig zu machen, und die Ranglisten kehren zurück.

Die Änderungen in der Suchmaschinenoptimierung erforderten viel Arbeit, aber Anthony fand es letztendlich eine gute Erfahrung. Es zeigte dem Team, wie wichtig SEO für das Templatic-Produkt ist.

Aktualisieren der Site

Es gab viele alte Inhalte auf der Website. Templatic gab es schon seit 12 Jahren. SEO-Strategien waren damals ganz anders. Dinge wie eine große Keyword-Dichte funktionieren nicht mehr so ​​gut wie früher.

Das Team beschloss, den Inhalt neu zu schreiben, und eine Neugestaltung war erforderlich.

Aktualisierung auf Seite SEO

Mit über 600 Seiten mit 4.000 bis 8.000 Wörtern pro Stück hatten sie ihre Arbeit für sie ausgeschnitten.

Anthony und Craig stellten einen technischen Redakteur ein und fingen an.

Bei den Aktualisierungen lud Anthony LinkWhisper auf die Website herunter und stellte fest, dass mehr als die Hälfte der Seiten verwaist waren. Sie stellten fest, dass Inhalte, die seit Jahren verfügbar waren, niemals Links erhalten hatten.

Ziel war es, alle Seiten zu aktualisieren. Also fingen sie oben an und arbeiteten sich nach unten. Alles von der erneuten Überprüfung von Seiten-Tags bis zur Syntax für Überprüfungen.

Tools wie SEM Rush und Surfer SEO Tools haben dem Team geholfen, den Weg zu weisen, aber Anthony gibt zu, dass es keine Silberkugel gibt.

Off-Page-SEO aktualisieren

Im Laufe der Jahre haben 40.000 Menschen die Templatic-Themen installiert.

Interessant ist, dass eine Tonne dieser Leute die Fußzeile nie wirklich geändert hat. Dies bedeutete, dass Google bei all diesen Websites, die auf Templatic verweisen, als Spam eingestuft wurde.

Der erste Schritt bestand darin, die Links auf den Produkten zu ändern und dann die Links zu verweigern. Sie fingen oben an und arbeiteten sich nach unten.

Neugestaltung der Website

Mit einem Hauptdesigner, der alle Themendesigns erstellt, war es auch einfach, die Templatic-Site neu zu gestalten. Das gesamte Team versammelte sich um den Prozess, um etwas Neues auszuprobieren.

templatisches Thema

Nichts wurde übersehen. Das Team führte A / B-Tests auf kleinste Details wie Schriftstile durch. Sie wollten sehen, was funktioniert und was zur Benutzerbindung auf der Website beiträgt.

Jetzt, da die Website einen positiven Cashflow aufweist, freut sich das Team darauf, neue Tools zu entwickeln und Templatic noch besser zu machen. Sie werden sich weiterhin auf ihr Brot und Butter von Websites im Verzeichnisstil konzentrieren.

Während es eine Menge Arbeit war, das WordPress-Theme-Geschäft wieder aufzubauen, weiß Anthony, dass es mit dem Territorium zusammenhängt.

Beratung für Unternehmer

Anthonys Rat an alle, die als Solopreneur anfangen oder ihr Geschäft in Betrieb nehmen möchten, ist, es zu klären.

Tag für Tag ist es eine Herausforderung, und selbst wenn Google aufwacht und Sie in den Mund schlägt, machen Sie einfach weiter.

Anthony Presley

Irgendwann werden sich die Dinge ändern, es ist nur eine Menge herauszuschlagen … und weiterzumachen.

Wenn Sie etwas von dieser harten Arbeit machen möchten, also etwas weniger hart, können Sie sich einige der Templatics-Themen ansehen, die die harte Arbeit für Sie erledigen.

Sie können dem Templatic Club mit dem Nischenverfolgungsrabatt unter Verwendung des Gutscheincodes „Nischenverfolgung“ beitreten. Der Club kostet normalerweise 299 USD + 19 USD / Monat. Nur diese Woche können Sie gegen eine einmalige Gebühr von 89 USD + 13 USD / Monat Zugang zum Club erhalten.

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